Le secteur de l’audiovisuel a toujours pris au sérieux le mapping vidéo. Mais le public, peut-être pas. Il est difficile de citer un bâtiment important ou un monument national qui ne puisse pas être mis en valeur par un balayage laser et une luminosité généreuse, mais le mapping vidéo est encore trop souvent perçu comme un spectacle à regarder plutôt qu’un spectacle interactif.

C’est donc un plaisir de voir qu’un nombre croissant de projets de mapping vidéo permanents à grande échelle ont une véritable vocation artistique, comme celui de Merchandise Mart, bâtiment emblématique de Chicago, autrefois le plus grand bâtiment du monde et le site l’un du plus grand projet de projection permanent au monde.

Aucun message promotionnel autorisé

Il n’y aura ni message promotionnel, ni logo d’entreprise ni publicité, même si la façade fluviale de « The Mart » devient une immense surface de projection de plus de 10 000 m². Aucune tentative de contrebande dans des messages promotionnels ne sera autorisée. C’est une œuvre à vocation artistique, et non commerciale.

Dans le cadre d’un contrat sans précédent de 30 ans avec Vornado Realty Trust, theMART et la ville de Chicago seront chargées de sa gestion. Les artistes, curateurs et responsables des projets culturels locaux d’Art on theMART se chargeront de la programmation. Des projections de deux heures sur un vaste espace accessible au public sont prévues cinq soirs par semaine et dix mois par an pendant des décennies.

Et l’ampleur de la projection conçue par Obscura à l’aide de 34 projecteurs Boxer 4K30 installés sur le fleuve pour générer plus d’un million de lumens montre qu’il s’agit d’un projet de grande envergure ayant une véritable ambition artistique.

Digne de la critique d’art

Dans le Chicago Tribune, Cynthia Noble, curatrice et directrice exécutive du projet à Chicago, a déclaré ne pas vouloir « céder à la tentation d’inviter la ville, par exemple, à assister à une projection de The Blues Brothers. Je ne pense pas qu’il faille considérer cette façade comme un écran de cinéma ; nous estimons qu’elle sera digne de la critique d’art, mais qu’elle doit également être très accessible. »

Mais c’est le caractère permanent de ce mapping vidéo qui fait la différence. C’est peut-être une nouveauté aujourd’hui, mais Christie espère fermement que les messages artistiques qu’il transmet éclipseront bientôt le support lui-même. Et bien que cela puisse sembler curieux pour un fabricant de projecteurs, nous pensons que c’est un signe de maturité.

Le mapping vidéo arrive à maturité

Si chaque nouvelle technologie créative traverse des phases de développement et de test pour arriver à maturité, il semble que le mapping vidéo y est arrivé. Le cinéma était quelque chose de nouveau à ses débuts, tout comme le cinéma parlant, et on s’est montré soupçonneux à l’égard de l’éclairage scénique, mais regardez ce qu’ils sont devenus.

Le mapping vidéo arrive à maturité sur des sites tels que theMART et avec l’aide d’équipes comme celle d’Obscura. Nous ne savons peut-être pas comment il évoluera, cela relève de la nature de l’art, mais ce que le mapping vidéo peut offrir, et que presque aucune autre technologie créative ne peut offrir, est une expérience à grande échelle que tout le monde peut partager. Qui peut dire que des spécialistes des arts numériques, qui ont accès à des surfaces aussi publiques et aussi importantes que celle-ci, ne seront pas un jour aussi connus que Tarantino ou Titien.

Même si des experts tels que Ryan McDonnell, l’ingénieur système sur site d’Obscura, déclarent nonchalamment « projeter de la lumière », ils participent à l’émergence de quelque chose de grand.

Et dans le cas de theMART, il s’agit d’un projet de très grande envergure.